Technologie in Bewegung: Der multimediale Messestand von Farnell auf der electronica 2024
Die electronica in München gilt als Weltleitmesse der Elektronikbranche – der Ort, an dem globale Player ihre neuesten Errungenschaften präsentieren.
Im November 2024 entschied sich Farnell, inspiriert von unserer früheren Multimedia-Installation für Mitsubishi Electric [sehen Sie hier den "Robotertanz"], den nächsten Schritt zu wagen. Das Ziel: Ein Messe Highlight zu schaffen, das wirklich spektakulär ist. Im Herzen der „Avnet City“ realisierten wir eine Installation, die modernste Robotik mit High-End Multimedia verschmelzen ließ. Sie avancierte schnell zum Publikumsmagneten am Farnell-Stand und visualisierte perfekt die Markenbotschaft AAA (Access, Assemble, Aspire).
Die Mission war klar: Den Prozess der Komponentenbestellung so zu inszenieren, dass er nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern den Besuchern als unvergessliches Erlebnis im Gedächtnis bleibt.
Die Herausforderung: Wie man aus der Masse der Elektronikbranche heraussticht
Der Kunde hatte präzise Erwartungen: „Wir wollen uns klar vom Wettbewerb abheben und innovative Lösungen auf interaktive, fesselnde Weise präsentieren.“
Zentrale Pfeiler der Marketingstrategie waren der Claim „Come Our Way“ sowie das Leitmotiv einer modernen, nachhaltigen Stadt („Eco-City“). Die konkrete Aufgabe bestand also darin, eine Installation zu entwickeln, die nicht nur als visueller „Eyecatcher“ fungiert. Sie musste gleichzeitig die Markenwerte effektiv kommunizieren und komplexe Technologie im realen Praxiseinsatz demonstrieren.
Das Konzept: Die Fusion von Robotik und Content für einen multimedialen Messestand
Kern des Konzepts war die kreative Verknüpfung von präziser Roboterkinetik mit dynamischem Content auf der LED-Wand.
Wir wollten bewusst vermeiden, dass Technik und Bildschirminhalt als zwei getrennte, isolierte Elemente wahrgenommen werden. Unser Ziel war eine nahtlose, integrierte Einheit – eine perfekte Symbiose, bei der physische Bewegung und digitale Bespielung visuell miteinander verschmelzen.
Die technische Umsetzung: Präzision trifft Emotion
Wir entwickelten eine Spezialkonstruktion für Halterung und Basis, die es dem Roboterarm von Mitsubishi Electric ermöglichte, das LED-Panel fließend und in perfekter Synchronisation zur Animation durch den Raum zu bewegen.
Das Ergebnis? Ein garantierter „Wow-Effekt“ und dichte Menschentrauben. Die Besucher blieben stehen, zückten ihre Smartphones für Fotos und Videos – und die Technik-Begeisterten unter ihnen warfen sogar einen Blick hinter das Display, um die Ingenieurskunst und Mechanik hinter der Show zu verstehen.
Content is King: Die Story hinter der Animation
Die 3D-Animation spielte eine zentrale Rolle und griff die Kernbotschaft von Farnell direkt auf. Als Leitmotiv dienten grüne Kugeln (Spheres), die eine visuelle Brücke zwischen dem offiziellen Brand Movie und der Live-Präsentation am Stand schlugen.
In der Inszenierung „manövrierte“ der Roboter diese Kugeln und schickte sie auf eine virtuelle Reise über einen futuristischen Parcours durch die Szenerie der modernen Stadt.
Ein spannendes Detail am Rande: Die Farbgebung der Kugeln war kein Zufall. Die Farben Grün, Blau und Rot symbolisierten subtil die Synergie der drei Projektpartner: Farnell, Berrylife und Mitsubishi Electric.
Der Prozess: Vom Entwurf zur interaktiven Messe Installation
Die Umsetzung eines so innovativen Projekts erforderte sorgfältige Planung und Vorbereitung.
Da wir bei Berrylife nicht täglich mit Roboterinstallationen zu tun haben, besuchten wir den Showroom von Mitsubishi Electric, um uns mit dem Industrieroboter MELFA RV-12CRL vertraut zu machen. Entscheidend war das Sammeln technischer Daten zu Gewicht, Platzbedarf und Installationsbedingungen, was uns ermöglichte, die Zielumgebung für Testzwecke nachzubilden.
Die Vorbereitungen umfassten mehrere Phasen:
⚙️ Einarbeitung in Schulungsunterlagen und technische Dokumentationen des Roboters.
⚙️ Entwurf des virtuellen Raums unter Berücksichtigung der Bildschirmform und der Roboterpositionierung.
⚙️ Aufbau des Hauptteils des Bildschirms im Lagerbereich und Installation des Roboters.
⚙️ Entwicklung grafischer Konzepte für die 3D-Animation.
⚙️ Programmierung des Roboters für eine synchronisierte Choreografie.
Die gesamte Testphase dauerte etwa 2 Wochen, wobei die intensiven Programmierarbeiten 3-4 Tage in Anspruch nahmen.
Die größte Herausforderung war die präzise Synchronisation der Animation mit der Roboterbewegung. Während die Animation bildgenau (frame-genau) geplant werden konnte, erfolgte die Robotersteuerung durch die Anpassung der Verfahrgeschwindigkeit von Punkt zu Punkt.
Eine zusätzliche Herausforderung war die Erstellung eines intuitiven Interfaces, das den gleichzeitigen Start von Roboter und Animation ermöglichte. Die Tests waren entscheidend für den Erfolg des gesamten Unterfangens. Sie ermöglichten die Identifizierung und Lösung potenzieller Probleme, wie etwa Schwierigkeiten beim Erreichen bestimmter Raumpunkte durch den Roboter oder die Definition der Sicherheitszone für Besucher.
Dank der Tests konnten die Roboterbewegungen optimiert werden, was die Flüssigkeit und Sicherheit der gesamten Installation gewährleistete.
Von Seiten Mitsubishi Electric erhielten wir:
➡️ Unterstützung in Form von Anleitungsvideos
➡️ Software zur Robotersteuerung
Die Realisierung vor Ort:
Die Umsetzung eines derart innovativen Projekts dieses multimedialen Messestandes – erforderte sorgfältige Planung und Vorbereitung.
Während des Aufbaus auf der electronica in München war es entscheidend, das Setup aus der Testphase präzise zu reproduzieren. Wir führten exakte Messungen durch und setzten Markierungen auf der Stahlkonstruktion, die als Basis für den Roboter diente. Nach der Installation des LED-Screens und der Verifizierung aller korrekten Abstände konnte das System erfolgreich in Betrieb genommen werden.
Technische Details der Installation:
🤖 Roboterarm: Mitsubishi Electric MELFA RV-12CRL
🤖 LED-Panel: 50 cm x 50 cm mit dedizierter Halterung
🤖 Gewicht des Panels inkl. Halterung: ca. 11 kg
🤖 Steuerungssoftware für den Roboter: RT Toolbox 3
🤖 Anzahl der programmierten Sequenzen: 3 (zwei 60-sekündige und eine 90-sekündige)
⏱️ Dauer eines vollen Zyklus: ca. 220 Sekunden
🎬 Kreativ-Team:
PM: Jakub Drag Roboter-Programmierung: Adrian Żak Kreativ-Leitung: Mateusz Mleczko 3D-Animationen: Arleta Bortnik, Mateusz Mleczko Konzeption: Arleta Bortnik, Justyna Moroń Multimedia-Support: Maciej Kiełb, Wojciech Gil
Technologie und Design: Ein moderner Multimedia-Stand mit Robotik
Die Installation bestach durch eine minimalistische, weiß-grüne Farbgebung, die konsequent an die Corporate Identity von Farnell angelehnt war. Die präzise programmierten Bewegungen des Roboterarms wurden mit dem dynamischen 3D Content synchronisiert, was ein hypnotisierendes Spektakel erzeugte.
Sicherheit im Fokus:
Der Roboterarm war mit einem Kollisionssensor ausgestattet, der während der Tests so kalibriert wurde, dass das System bei Erkennung eines Hindernisses sofort abschaltete.
Zusätzlich wurde die Bewegungsgeschwindigkeit im Vergleich zu herkömmlichen Industrieanwendungen deutlich reduziert, was das Sicherheitsniveau weiter erhöhte.
Fazit:
Der multimediale Messestand von Farnell auf der Electronica 2024 ist ein Paradebeispiel für einen innovativen Ansatz der Technologie-Präsentation.
Die Verbindung aus Robotik, Multimedia und kreativem Content schuf einen einzigartigen, immersiven Raum, der die Aufmerksamkeit der Besucher fesselte und die Markenwerte von Farnell wirksam kommunizierte.
Die Realisierung dieses Projekts hat gezeigt, wie entscheidend ein interdisziplinärer Ansatz, präzise Planung, umfangreiche Tests sowie Kreativität im Umgang mit modernen Technologien sind.
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Welche Multimedia-Lösungen eignen sich am besten für Technologie-Messestände?
Antwort: Besonders effektiv sind großformatige LED-Wände, interaktive Touch-Terminals und Anwendungen, die Produkte in 3D visualisieren. Ebenso bewähren sich Live-Demonstrationsbereiche, die komplexe Prozesse direkt erlebbar machen.
Wie plant man Multimedia ein, ohne die Gäste zu überfordern?
Antwort: Setzen Sie auf einen klaren Fokus: Definieren Sie einen zentralen Blickpunkt mit einem Hauptbildschirm und ergänzen Sie diesen durch wenige, gezielte interaktive Stationen, anstatt das Publikum mit Dutzenden Gadgets gleichzeitig zu überfluten.
Benötigt Multimedia-Technik dediziertes Personal vor Ort?
Antwort: Ja, es ist absolut empfehlenswert, einen Techniker oder eine in der Bedienung geschulte Person vor Ort zu haben. So kann bei eventuellen Störungen sofort reagiert und Inhalte bei Bedarf schnell aktualisiert werden.
Wie lässt sich die Effektivität von Multimedia auf einem Messestand messen?
Antwort: Erfassen Sie die Anzahl der Interaktionen (z. B. Klicks oder Downloads von Materialien), sammeln Sie direktes Feedback der Besucher und analysieren Sie die Performance-Daten detailliert nach der Messe.
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